리서치 및 데이터 인텔리전스 기업 피앰아이(PMI, 대표 조민희)가 2026년 추석 연휴를 앞두고 전국 만 20~69세 성인 남녀 1000명을 대상으로 ‘추석 연휴 인식 조사’를 진행했다. 조사 결과, 전체 응답자의 59.6%가 이번 연휴에 ‘집에서 휴식’을 계획하고 있는 것으로 나타났다. 명절 선물로는 ‘현금 또는 상품권’(54.4%)이 1순위로 꼽혔고, 개선이 필요하다고 생각하는 명절 문화로는 ‘친척 간의 지나친 간섭 및 사적인 질문’(48.5%)이 가장 많았다.

◇ 연휴 계획, ‘집콕’이 대세? 연령별로 갈리는 추석 계획

추석 연휴 계획(복수 응답)을 구체적으로 살펴보면 ‘집에서 휴식’이 59.6%로 가장 높았고, ‘고향(본가) 방문’(40.0%), ‘국내 여행’(18.9%), ‘취미활동’(12.5%), ‘지인 모임’(10.7%), ‘출근·업무’(8.4%), ‘해외 여행’(6.0%) 순이었다. 지난해 같은 조사와 비교하면 ‘집에서 휴식’은 56.0%에서 59.6%로, ‘고향(본가) 방문’은 35.7%에서 40.0%로 늘어난 반면 ‘국내 여행’은 24.2%에서 18.9%로 줄어 이동보다 집이나 고향 중심의 연휴를 보내려는 경향이 나타났다.

연령별로는 40대(47.7%)와 50대(46.1%)에서 고향 방문 응답이 가장 높게 나타난 반면 60대 이상은 집에서 휴식(67.5%)이 두드러졌다. 20대는 국내·해외 여행을 합산하면 38.1%에 달했고 취미활동(21.4%), 지인 모임(17.9%) 응답도 다른 연령대보다 높아 명절을 개인적인 시간으로 활용하려는 비중이 상대적으로 컸다.

◇ 고향 방문은 연휴 시작 사흘간 집중… 추석 전날 36.0%

연휴에 고향(본가)을 방문할 예정인 응답자를 대상으로 방문 날짜를 물은 결과, ‘추석 전날(9월 24일)’이 36.0%로 가장 많았다. 이어 ‘추석 당일(9월 25일)’ 29.1%, ‘연휴 시작 전날(9월 23일)’ 24.9%로, 연휴 시작 전날부터 추석 당일까지 사흘간 방문이 90.0%에 달했다.

◇ 명절 선물 1순위 ‘현금 또는 상품권’ 54.4%… 지출은 ‘10~29만원’ 최다

명절 선물 품목으로는 ‘현금 또는 상품권’이 54.4%로 가장 많이 꼽혀 지난해(49.4%)보다 선호도가 더 높아졌다. 이어 ‘과일 선물세트’(23.7%), ‘정육 선물세트’(23.4%), ‘건강기능식품 선물세트’(22.5%), ‘전통식품 선물세트’(11.7%), ‘가공식품 선물세트’(10.9%), ‘수산 선물세트’(8.2%), ‘일상생활용품 선물세트’(8.1%), ‘주류 선물세트’(7.3%) 순이었다.

추석 선물을 위한 지출 금액으로는 ‘10~29만원’(37.2%)이 가장 높게 나타났으며, ‘30~49만원’(20.7%), ‘50~99만원’(19.1%), ‘10만원 미만’(14.8%) 순으로, ‘50만원 미만’ 응답이 전체의 72.7%에 이르러 실속형 지출 경향이 나타났다.

◇ 연휴 기대되는 이유는 ‘휴식’… 기대 안 되는 이유는 ‘후유증’

추석 연휴가 기다려지는지 묻는 질문에는 ‘기다려진다’ 24.9%, ‘매우 기다려진다’ 5.2%로 긍정 응답이 30.1%였으며, ‘보통이다’는 45.9%, 부정 응답은 24.0%로 나타났다.

추석 연휴 기대 이유로 ‘휴식을 취할 수 있어서’(55.1%)와 ‘가족과 함께 시간을 보낼 수 있어서’(42.5%)를 주로 꼽았으며, ‘영화·OTT 등 콘텐츠를 즐길 수 있어서’는 30대(30.2%)에서 상대적으로 높게 나타났다.

반면 추석 연휴를 기대하지 않는 이유로는 ‘명절 후유증(피로, 스트레스 등)이 걱정돼서’가 44.6%로 가장 높았고, ‘명절 준비(음식, 집안일 등)가 힘들어서’ 36.3%, ‘친척들의 결혼·취업 등 개인적인 질문이 부담돼서’ 21.7%, ‘교통 혼잡이 걱정돼서’ 20.4% 순이었다.

◇ 개선 원하는 명절 문화 1순위, ‘친척 간섭·사적 질문’ 48.5%

개선됐으면 하는 명절 문화로는 ‘친척 간의 지나친 간섭 및 사적인 질문’이 48.5%로 가장 높았다. 이어 ‘과도한 차례상 준비’ 40.8%, ‘명절 노동 분담’ 29.8%, ‘형식적인 명절 용돈’ 25.5%, ‘지나친 명절 선물’ 23.7% 순으로 나타났다. 이 중 가장 시급하게 개선해야 하는 명절 문화에 대해 묻자 ‘친척 간섭·사적 질문’이 30.6%로 1위를 차지했다.

가족·친척과의 명절 대화 주제에 대해 묻자 ‘형제·자매 등 다른 사람과의 비교’(27.9%), ‘연봉·소득 수준’(26.6%), ‘취업·이직 등 직장 관련’(24.6%)이 비슷한 수준으로 상위를 차지했다. 뒤이어 ‘정치·사회 이슈 관련’(24.4%), ‘결혼 여부·계획’(21.6%), ‘외모·체중·건강 관련’(18.1%), ‘연애 여부’(10.9%), ‘출산·자녀 계획’(10.4%)으로 나타났다.

◇ 물가 부담 여전… 연휴 화두는 ‘경제·민생’ 1위

올해 추석 물가가 지난해보다 ‘올랐다고 느낀다’는 응답은 60.0%로 나타났다. 지난해 조사에서 물가가 ‘올랐다’고 답한 비율(72.6%)보다는 낮아진 수치로, 물가 상승 체감이 다소 완화된 것으로 해석된다.

연령별로는 20대 49.0%, 30대 52.5%, 40대 58.0%, 50대 68.5%, 60대 이상 84.0%로 연령이 높아질수록 물가 상승 체감 비율이 뚜렷하게 높아지는 경향을 보여 고연령층일수록 명절 물가에 대한 부담을 더 크게 느끼는 것으로 나타났다.

이번 추석 연휴 기간 가족·지인들과의 대화에서 가장 화두가 될 것으로 예상되는 사회적 이슈로는 ‘경제·물가 및 민생 이슈’가 41.8%로 압도적 1위를 차지했으며, ‘정치·국정 이슈’(18.4%), ‘AI·기술 이슈’(7.6%), ‘사회·인구 이슈’(6.9%), ‘외교·국제 및 안보 이슈’(6.3%), ‘문화·연예·스포츠 이슈’(5.6%), ‘교육 이슈’(4.1%) 순이었다.

피앰아이는 이번 조사에서 나타난 가장 큰 특징은 이동과 지출을 줄이고 집이나 고향 중심으로 연휴를 보내려는 경향이 강해졌다는 점이라며, ‘집에서 휴식’과 ‘고향 방문’ 응답은 지난해보다 늘고 여행은 줄었으며, 선물 역시 현금·상품권 등 실속형 품목에 대한 선호가 뚜렷해졌다고 말했다.

이어 다만 명절을 대하는 방식은 세대별로 온도차가 컸다며, 2030세대는 친척과의 관계 속 개인적인 질문에 대한 부담을, 4050세대는 명절 준비와 방문에 대한 부담을 상대적으로 크게 느꼈고, 물가에 대한 부담감은 지난해보다는 다소 완화됐지만 연령이 높을수록 여전히 크게 나타났다고 설명했다.

피앰아이 소개

피앰아이는 2012년 창립 이후 고객의 데이터 기반 의사결정을 지원해온 리서치 및 데이터 인텔리전스 기업이다. 온라인·오프라인 리서치와 AI 기반 데이터 분석 역량을 바탕으로 소비자, 시장, 사회 변화에 대한 깊이 있는 인사이트를 제공하며 더 나은 의사결정을 돕고 있다.